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茶饮界的battle,真假“喜茶”打官司,真“喜茶

时间:2020-07-27 00:45 作者:admin 点击:

在互联网发展迅速的时代下,利用网红效应成为了许多餐饮行业开展市场营销的有效手段之一,也正因如此带红了不少的茶饮品牌。

出于茶饮界只增不减的热度,近些年来社会中逐渐涌现出了许多茶饮品牌,其中不少都深受消费者的忠实喜爱。

喜茶,作为饮品界网红茶饮的代名词,随着知名度的扩增,受到了许多年轻人的热捧,每天店外排起长队只为喝上一杯喜茶已经成为了再普通不过的现象。

所谓“人红是非多”,随着网红“喜茶”的名气越来越大,侵权假冒的山寨店铺在市面中也是越来越多,蹭着品牌热度逐渐与喜茶构成竞争关系。

面对山寨店铺明目张胆的“挑衅”,喜茶自然是不会坐视不管的。3月16日,广州白云法院宣判了一则《商标法》修订实施后白云首例知识产权惩罚性赔偿案件,知名茶饮品牌“喜茶”胜诉获赔76万元。

“喜茶”作为深圳美西西餐饮管理有限公司(以下简称美西公司)在国内极具影响力的茶饮料品牌,在特调茶饮服务和商品领域具有极高的行业名声和广泛的消费者群体基础。

小编通过全球知识产权智能管家云葫芦APP查询了解到,目前美西公司旗下的“喜茶”、“HEEKCAA”、“INSPIRATION FOR TEA”及图形等商业标识均已申请商标注册并获准,正处于有效期限内。

然而在2018年,美西公司发现市面上一家茶馆未经其授权许可,私自在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯和宣传单等部位中大规模使用与美西公司注册商标相同的“喜茶”、“HEEKCAA”、“INSPIRATION FOR TEA”以及图形等商标标识,此行为严重侵犯了美西公司的注册商标专用权。

遂于2019年1月8日,美西公司向梧州市工商行政管理局某分局将其投诉,经该局调查,发现涉嫌侵权的茶馆所经营的“港座喜茶”餐饮品牌属于某美公司的特许经营运营项目。

对此,美西公司立即将某美公司、茶馆的经营者陈某一并告上法庭,要求其立即停止侵权,并分别赔偿经济损失300万元及100万元。

经审理,白云法院认为,某美公司在其官方网站、微信公众号中使用含有“喜茶”“HEAKCAA”等文字的图片及“一举杯喝饮料的侧面黑发人形”图形标志,与美西公司注册商标“喜茶”“HEEKCAA”及图形等,构成了近似标识、实质性相识和相似标识等。

对于某美公司而言,其未经合法授权,在同类商品或服务上使用与前述权利商标相近似的标识,容易使公众对商品或服务的来源产生误认,其行为已构成对美西公司注册商标的侵权,应当承担停止侵权、销毁宣传材料、删除宣传信息并赔偿损失的责任。

而某茶馆在经营的店铺中使用了“HEAKCAA”“喜茶”及“一举杯喝饮料的侧面黑发人形”图形标识,均与美西公司的注册商标构成近似,且与权利商标核定使用的范围相同,易使相关公众对商品的来源产生混淆或误认为同类商品,构成商标侵权,应当承担赔偿责任。

关于赔偿数额的问题,法院认为因各方当事人均未提供足以采信的证据证明美西公司的实际损失数额,或被告的实际获利数额,但某美公司已向四个被特许人提供特许经营服务,某美公司势必对此获得了收益。

因此,根据《中华人民共和国商标法》第六十三条规定,并综合考虑注册商标的知名度、正品售价、侵权者的主观过错程度和纠错态度、侵权形式、期间、后果、影响以及权利人为制止侵权行为所支付的合理支出等因素,酌定某美公司应承担的赔偿金额为70万元,茶馆经营者陈某应承担的赔偿金额为6万元。

综上,法院最终判决某美公司立即停止侵害美西公司注册商标专用权的行为,并销毁侵权宣传材料、删除侵权网络信息;某美公司赔偿70万元,茶馆经营者陈某赔偿6万元。

2019年11月1日,修订后的《中华人民共和国商标法》正式实施。此次修改将恶意侵犯商标专用权的赔偿额由“一倍以上三倍以下”提高到“一倍以上五倍以下”,并将法定赔偿额的上限从三百万元提高到五百万元。

本次案件为《中华人民共和国商标法》修订实施以来,白云法院的首例知识产权侵权惩罚性赔偿案件,对惩罚性赔偿制度在适用条件审查、赔偿基数确定等方面均进行了积极探索,不仅对类案审理具有重要的参考价值,而且对知识产权司法保护力度的持续增强乃至构建法治化、国际化营商环境均具有重要意义。

事实上,惩罚性赔偿不仅能够更好的维护商标权人的合法权益,同时也给各大企业敲响了警钟,势必要提升知识产权的保护意识,要懂得借助法律手段,科学合理的维护自身权益。

结合喜茶在本次侵权案件中取得胜诉的整体来看,喜茶在自身强烈的知识产权保护意识之下,及时尽早的对核心品牌商标进行申请注册,并且站在科学长远的角度上对有关商标做好了较为完善的布局和规划。

在发现他人侵犯自己的商标专用权时,才能有力的拿起法律武器对其侵权行为进行坚决制止,最大化的降低了自身各方面的影响和经济损失,有效的保护品牌避免了一些不必要的麻烦。

市场中有太多的企业都在用亲身经历向我们验证着注册商标的重要性,及时的申请注册商标,是企业开展市场经营活动的必要前提,只有在商标的有力保障之下,企业品牌才能够在市场激烈的竞争当中取得稳步发展,才能够有效的打击种种“傍品牌”的侵权行为。

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最后问问大家,平时生活中有没有被山寨“喜茶”店铺坑过?欢迎大家积极结合个人观点进行评论留言!